何为情怀？ 从“情怀”一词的本义而言，是人们对艺术作品延伸出的抽象情感认同，但如今却在不断迭代创新的商业模式里被频繁提及。那么，饮料行业离情怀有多远？饮料明星企业德御坊食品股份有限公司给出了答案——“初享，享当初！”
德御坊初享植物饮品以青春为切入点，先后推出了绿豆青柠、薏仁龙眼、黑豆乌梅等口味产品，分别从清爽、酸甜、混搭等角度赋予产品不同的内涵，青春是永恒的话题，每个人对青春都有不同的注解，每个年代对青春都有不同的感悟。同时，德御坊通过技术创新，提取绿豆、薏仁、黑豆等粗粮的汁液，将其与青柠、龙眼、乌梅等水果有机结合起来，辅以人体必需的维生素B6、B12和维生素C，让这款饮料不仅有情怀，更有突出卖点。
有业内人士认为，德御坊在完成品牌的初阶建设后，推出主打青春情怀的系列饮品，堪称妙笔——当消费需求转变为“自我尊重与价值认同”的高层次需求，产品情怀的“符号化”特征能帮助传统产品脱离了产品说明的平铺直叙，让德御坊的青春饮品更具活力与品牌张力。
“选择初享，就是选择不一样的自我，喝初享，享当初。”“粗粮+水果+维生素”，出位的组合、出众的口味，是不容置疑的爆款产品；炫彩包装、靓丽时尚，洞悉时下盛行的青春文艺风，触动心灵的消费痛点；伴着酸甜的滋味、靓丽的色彩、清爽的心情、分享的自由，在感悟和怀念中向青春致敬。
