从16日上午开始，已经陆续有消费者在上海南京西路阿迪达斯运动经典旗舰店和北京三里屯品牌中心等门店外，排队等待新款NMD的发售。下午5时左右，上海南京西路门店外已经大排长龙，队伍延伸至百米开外，店方提前中止营业，随后警察也到达现场协助维持秩序。晚上9时许，北京三里屯与上海南京西路的门店工作人员开始为现场排队者登记预售。晚上10点左右，已经有不少款式被贴上售罄的标识。
上海南京西路门店是阿迪达斯在国内唯一一家“运动经典”（Original）品牌旗舰店，当日这里也聚集了相当多的排队者。一位在此排在队列靠前的20多岁的女性消费者告诉界面记者，她约一周前从新浪微博得知NMD的销售信息，今天下班后便赶来了解情况。相比起这位临时起意的女士，有些准备充分的排队者带来了睡袋帐篷，场景堪比苹果新货上市。
购买NMD需要凭借身份证登记，每人限购一双，目前仅支持到店购买。一些嗅到商机的黄牛也参与到彻夜排队的人群中。根据在社交网络中流传的一张截图，上海的黄牛头目以200元一人的价格招募人手。在上海南京西路店门外，界面记者也看到有疑似黄牛组织在清点队伍、发放盒饭。据现场一位排队者称，目前这双限量款跑鞋的代购售价已经炒到4000-5000元人民币。
